| 開催日 | 2025年2月28日(金) |
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| 開催地 | Web |
【開催日時】
2025年02月28日（金） 12:30～16:30
【講師】
（同）和陽アドバイザリー／サニー行政書士事務所 代表 辰巳 和子 氏
【略歴】
環境計量証明会社にて5年間化学分析担当後、一般財団法人日本食品分析センターにて化粧品成分分析ならびに医薬部外品承認申請用試験を担当。同財団の化粧品担当相談窓口として13年勤務。
2016年独立し、化粧品・食品のコンサルタントとしての活動を開始。並びにINCI登録や海外化粧品規制専門の行政書士事務所との連携も行い、化粧品流通のトータルサポートならびにコピーライティングも手掛ける。化粧品技術者会会員
【価格】
非会員： 49,500円 （本体価格：45,000円） 会員： 46,200円 （本体価格：42,000円）
会員（案内）登録していただいた場合、通常1名様申込で49,500円（税込）から
・1名で申込の場合、46,200円（税込）へ割引になります。
・2名同時申込で両名とも会員登録をしていただいた場合、計49,500円（2人目無料）です。
【趣旨】
2021年8月から薬機法でも虚偽・誇大広告に対して課徴金制度が導入されました。
また景表法による指摘事例は後を絶ちません。さらに2023年10月からはステマ規制も始まりました。
薬機法が絡む化粧品の広告は各種法律やガイドラインが入り組み、非常にわかりづらく、かつ製品への「想い」が強ければ強いほど効能効果を記載したくなり、法的表現に引っかかるリスクが高くなります。また、海外では化粧品のエビデンスは当たり前になってきましたが、なにを訴求するためにどのようなエビデンスをとればいいのかということはわかりづらいのが現状です。
本講義では化粧品広告における薬機法・景表法のポイントをわかりやすくまとめながら、陥りやすいNG表現と訴求を落とさずに代替する表現、他社と差別化した表現を行うためのエビデンスの取り方、さらには媒体審査に通らない時、指摘が来た時の対処法まで実際の現場で必要とされる化粧品の広告周辺の知識を法的側面とコピーライティング的側面の両面から1日で実践できるような知識をお伝えいたします。
【プログラム】
1．化粧品とは
1-1 化粧品の定義
1-2 医薬品医療機器等法（薬機法）
- 化粧品・医薬部外品・雑貨の違い
- 薬機法の改正とポイント・注意点
2．化粧品広告規制について
2-1 化粧品広告にかかる法規制
- 製造物責任法（ＰＬ法）
- あはき法・柔整法
- 健康増進法
- 医療法
- 特定商取引法の対象となる取引類型
- 特定商取引法の改正の概要
- 改正特商法で表示が義務付けられた内容
- 広告に関する最近の法規制情報
2-2 広告の3要件とは
- 薬機法
- 景品表示法
- 特定商取引法
2-3 薬機法における広告規制
- 化粧品の56の効能効果
・ 各種カテゴリで言える範囲
- 医薬品等適正広告基準
・ 主な改正点
・ 医薬品等適正広告基準における規制
・ 特定成分の特記表示
・ 図面・写真等による表現について
- 化粧品の広告ガイドライン
・ 化粧品等適正広告ガイドラインの改正のポイント
- 公正競争規約
・ 規程される主な表示内容
・ 日焼け止めの表示
・ 美白系化粧品の表示
・ 特に注意する点
- 薬機法の摘発事例
・ 事例
・ アフィリエイト・ステマ
・ WOMJガイドライン
・ Instagram の規制変更
2-4 景品表示法における広告規制
- 景表法における対象者
- 不当表示の禁止
- 不実証広告規制とは
- 二重価格
- 打消し表示
- No1 表示
- 景品類とは？
- 景表法違反による指摘事例
- 措置命令が取り消された事例もある
- 措置命令と課徴金の例
- 課徴金の減免条件
- 摘発事例紹介
- 自社広告は大丈夫？
- 海外の広告規制
・ EU
・ ASEAN
・ 中国
・ 台湾
・ 実際の取締り事例
3．OK表現とNG表現
3-1 ケーススタディ
- 都道府県、媒体によって違う指摘事例
・ 表現できること，できないこと化粧品ＮＧ表現と代表的な代替表現
・ 違反広告事例
・ 媒体による違い
3-2 ケーススタディ
NGな表現を訴求が上がる別表現に
～コピーライティング的な視点から～
- 写真の使い方
- 写真や図表を効果的に使う
4．エビデンスの取得
4-1 化粧品広告におけるエビデンスの使い方
- 求められる資料（エビデンス）とは
- 実際の例
4-2 化粧品の効能効果の標榜のエビデンス
- 抗シワ試験
- SPF試験
- ウォータープルーフ
4-3 その他の標榜
- 安全性（「肌に優しい化粧品です」を標榜するためには？）
- 日本一、満足度、効果の実感
- 抗菌（使用期限を定める、肌フローラへの効果など）
- 浸透
- その他の表現
5．規制対応
5-1 媒体審査対応
- 各媒体の広告ポリシー
- 対策
5-2 ステマ規制について
- 指摘に至る原因
- 現状と注意点
- 指導の実際
5-3 行政からの指摘のながれと報告
