| 開催日 | 2026年11月13日(金) |
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| 開催地 | Web |
☆ヘルス&ビューティ業界に特化！現場で活きる企画・開発の実践力養成講座！
☆30年以上にわたり、化粧品・健康食品の関連業務に携わってきた講師が、
選ばれ続けるパワーブランド実現に向けたヒントを分かりやすく共有・解説いたします！
【テーマ名】
AI時代のヒット商品は、こう創る。Disney流ブランディングで磨く企画・開発の実践力2026
～化粧品・健康食品の商品企画・開発担当者、ブランドマネージャー向け～
【講師】
バイオ・テリーン株式会社
代表取締役
上田 雅之 氏
【経歴】
九州大学大学院理学研究科修了後、花王、日本ロレアル、ファイザー、ウオルト・デイズニー、常盤薬品工業、エイボン・プロダクツで30年にわたり、化粧品および健康食品の処方開発・商品開発、セールス・マーケティング、ブランディング、広告宣伝、海外事業開発に従事。ブランドディレクター、取締役事業開発責任者として数多くのヒット商品を市場へ送り出し、事業を拡大させる。
化学の専門性を活かし、新規素材を利用した新商品開発、ブランドの新構築・再生を得意とする。
ウオルト・デイズニー在籍時には、日本市場におけるデイズニーブランドの総責任者としてブランド管理、教育、市場開発に従事。常盤薬品在籍時には、同社の新ブランド開発および「なめらか本舗」「エクセル」「眠眠打破」のリブランディングを実施。現在、カテゴリー売上トップのブランドとして市場を牽引している。
令和元年バイオ・テリーン（株）を設立。幅広い実践知と人脈から化粧品・機能性食品・OTC医薬品分野へゼロから参入したい企業、事業を再構築したい企業を多数支援し、売上実績を出している。
【専門および得意な分野・研究】
・新規事業開発、事業再構築（ターンアラウンド）
・ブランディング
・商品企画開発/販売
・化粧品/機能性食品/OTC医薬品の処方開発
・通販事業のゼロ立上げ/事業拡大（B to B, D to C）
・セールスライティング
【本テーマ関連学協会での活動】
・商品企画開発に役立つブランディングの具体的手法「COSMETIC STAGE」 2026年6月号 特集1
【開催日時(オンライン配信)】
2026年11月13日(金) 13:00-17:00
【受講料】
●オンライン受講(見逃し視聴なし)：1名46,200円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき35,200円
●オンライン受講(見逃し視聴あり)：1名51,700円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき40,700円
※詳細な内容やお申込み要領等は、下段「セミナーホームページを見る」をご参照ください。
【セミナーの内容】
■講座のポイント
本講座では、化粧品・健康食品・OTC医薬品業界に特化し、ビジネススクールでは得られない「売れる仕組み」の実践知を体系的に解説します。商品企画・開発からブランド構築、販売促進・広告宣伝、集客につながるセールスレターまでを一気通貫で習得。Disney流ブランディングの視点を取り入れ、自社の強みを最大限に引き出し、「売る」から「自然に売れる」へ転換する具体的なスキルと成功法則を学びます。生成AIも活用し、明日から現場で活用できる企画力・発信力・集客力を磨き、顧客から選ばれ続けるパワーブランドの実現を目指します。
■このような方にお勧めします
・商品企画・開発の実務にブランディングと生成AIを取り入れ、「売れる商品」を生み出したい方
・FMCGメーカーでブランド価値と事業成長を担うプロダクトマネージャー、ブランドマネージャー、
ブランドディレクター
・OEM・ODMメーカーで、顧客に選ばれる企画力・提案力を高めたい商品企画・開発担当者
・研究開発、商品企画・開発、生産技術、営業、事業企画、経営企画など、部門を越えてブランドづくりを推進したい担当者・管理職
・自社の強みを活かしたブランド戦略を学び、事業成長につなげたい役員・経営層の方
■受講後、習得できること
・化粧品・健康食品・OTC医薬品の商品企画から開発・販売まで、成果を左右する基本知識と重要ポイント
・Disney流のパワーブランド原則、FOR・TCPを活用し、競争力のある「ブランド価値規定」が作成できる
・販売プロモーション、広告宣伝、セールスレターの勘どころ、生成AI活用法
■本テーマ関連法規・ガイドライン
・医薬品医療機器等法
・医薬品等適正広告基準
・景品表示法
・商標法
・意匠法
■講演中のキーワード
・生成AI
・ブランディング
・商品企画
・マーケティング戦略
・セールスレター
■プログラム項目
1. 商品企画/開発/販売チャネル
1.1 全体プロセスと考え方
- PJ課題の整理/商品企画/商品開発/商品力チェック/市場導入計画/発売・発売後対応
-商品企画・開発プロセスにおける生成AIの活用領域：生成AIに任せる業務と、人が判断すべき業務
1.2 商品コンセプト、ラインアップについて
- コンセプトとは/ブランドのコアバリュー/商品カテゴリー
1.3 商品企画/開発における重要ポイント
- 考え方/ MECEチェック表の作成/近年の事例/商品企画シートフォーマット等
1.4 販売チャネルの選定
- 考え方と視点/価格構造
1.5 生成AI活用事例
2. 実践ブランド戦略
2.1 ブランドとは？
- ブランドの価値/ブランド資産/価値を高める顧客の関与
2.2 Disney流パワーブランドのつくり方
- 6つの視点/Disneyブランド原則/パワーブランドへ戦略的に昇華させる2つの必須要素
2.3 ブランド価値規定
- 基本フォーマット/FORの設定/TCP/事例紹介
2.4 ブランドの世界観
- 世界観の作成手順：世界観ユニット/キーワード/コラージュ/チーム集約/整合性
2.5 ブランドステートメント (宣言書)
2.6 ブランド名、ブランドロゴ作成のポイント
3. 販売プロモーション、広告宣伝の勘どころ
3.1 広告コピー作成時の重要ポイント
- ブランドコアバリューとヘッドライン
3.2 広告の基本レイアウト
- タグライン/ストーリーの作成方法
4. セールスレターへの応用
4.1 セールスレターの重要性
- レター作成の３ステップ
4.2 集客方法
- ２ステップ法/LTV/５つの鉄則
4.3 AIによるセールスレター作成と人による改善（事例演習）
5. 全体のまとめ
- ブランド価値規定とTCPの関連性／マーケティング戦略立案の基本フレーム
6. 質疑応答
